中华人民共和国退役军人事务部

老字号品牌在传承中华优秀传统文化与推动经济发展方面发挥着重要作用。要把保护传承与创新发展有机结合起来，在赓续历史文脉、增强文化自信的同时，推动老字号企业高质量发展。

　　强化党建引领。要加强思想政治引领，筑牢老字号企业发展的思想根基。建优组织体系，为老字号企业的发展提供坚实的组织保障和强大的凝聚力。

　　讲好品牌故事。一些老字号之所以能够历经岁月依然表现出强大的生命力，一个重要原因就是自觉传承中华优秀传统文化。要坚守传统文化、传统工艺，发扬坚毅执着、精工细作的匠人精神。充分挖掘“老牌子”背后的历史文化价值，在厚植文化根基中讲好品牌故事。

　　创新产品元素。要结合现代科技和市场趋势，在传承传统技艺的基础上加强技术研发与产品创新，正确处理坚守品牌文化和激发品牌活力的关系，实现传统与现代的有机结合，推出更多新品、精品、名品、优品，不断满足人民对美好生活的需要。

　　数字技术赋能。把握技术创新带来的机遇，进一步提高创新发展水平。加快老字号企业数字化建设，对生产、销售、服务等供应链全链条改造提升，推动企业向定制化、高端化方向发展。积极引入现代营销手段，开展多元化、精准化的营销活动，扩大品牌传播的广度与深度。