中华人民共和国退役军人事务部

近日，浙江省宁波市余姚市首届春晚吉祥物“四骏呈祥”及系列文创产品正式亮相，凭借深厚的文化底蕴与新颖的设计理念，成为市民热议的焦点。这组饱含余姚特色的文创作品，出自“95后”退役军人张晋豪及其带领的宁波钦昱文创有限公司团队。作为土生土长的余姚人，张晋豪将军旅生涯磨砺的坚毅品格与对家乡的赤诚热爱融为一体，以文创为媒，为城市文化传播注入青春力量，生动诠释了退役军人“退役不褪色、建功新时代”的责任担当。

军旅铸魂，厚植家国情怀与乡土情怀

张晋豪的从军梦源于外曾祖父抗日救国、外公抗美援朝的红色家风传承。2016年高中毕业后，他毅然投身军营，成为东部战区海军战士。五年军旅生涯中，他不仅锤炼出超强的执行力、专注力与抗压能力，更在与五湖四海战友的交流中，深深扎根“余姚人”的身份认同。每当战友询问家乡情况，他总会如数家珍地介绍余姚的杨梅特产、四明山风光、河姆渡文明与阳明文化，父母寄来的余姚杨梅更成为军营中传递家乡味道的纽带。这份在军营中愈发浓厚的家乡自豪感，为他日后返乡创业、深耕本土文创埋下伏笔。2021年，张晋豪光荣退役，开启人生新征程。

退役转型，以军人担当破解家乡文创短板

退役后的张晋豪从企业基层岗位做起，凭借吃苦耐劳、敢闯敢试的军人作风逐步成长为管理骨干。但在工作生活中，他始终被一个问题困扰：余姚作为历史文化名城，却缺乏既能代表城市特色、又具新意的高品质伴手礼。2025年春节，在家人启发下，他萌生了自主创作余姚文创产品的想法。面对完全陌生的领域，军人特有的坚毅与执着支撑着他迎难而上：从零开始研究文创市场，拆解爆款产品的设计逻辑；凭借自学的设计技能绘制图纸，为还原余姚非遗、人文、历史特色，先后推出黄鱼面、新建伯牌坊、河姆渡“双鸟朝阳”等主题冰箱贴；为确保产品品质，他辗转余姚、温州、义乌等地寻找合作工厂，历经6版打样才达成理想效果。

创业初期，张晋豪采用最“笨”也最直接的地推方式拓展市场，带着样品逐店拜访、推介产品。这份退役军人的真诚与坚持打动了市场，首批6000个冰箱贴短时间内售罄，更收获大量回头客与外地订单。随后，他带领团队不断创新，推出旋转冰箱贴、票根式冰箱贴等新品，并融入NFC、AR等科技元素，让传统文化以更年轻的方式触达消费者，逐步在文创领域站稳脚跟。

赋能家乡，以文创作品书写军人初心

2025年11月底，凭借扎实的产品功底与鲜明的本土特色，张晋豪团队受邀参与余姚首届春晚文创设计。接到任务后，他将军人“全力以赴、精益求精”的作风融入创作全过程，把对家乡的热爱与对军营的情怀注入每一件作品。为打造马年春晚吉祥物，团队搜集五六十张传统马匹文物、砖刻图像素材，以《庄子·秋水》中“骐骝骅骥”为灵感，设计6套方案，最终4款吉祥物骐骐、骝骝、骅骅、骥骥成功入选。这些吉祥物既保留传统良马的昂扬姿态，又通过艺术化处理变得圆润可爱，更巧妙融入河姆渡“双鸟朝阳”“五叶纹”、余姚非遗技艺、四明山山水等本土元素，让每一匹骏马都成为传递余姚文化的载体。

在配套文创产品设计中，张晋豪团队同样巧思不断：波浪形边框的磁吸春联，以“四明春源千里马 姚江福润万家门”将城市名片与新春祝福相结合；红金配色的红包采用浮雕工艺呈现骏马形象，寓意“马到成功”；帆布袋以“百福图”为底纹，叠印奔腾骏马与城市、春晚标识，传递“福气满盈、万马奔腾”的美好愿景。这些作品既充满年味，又饱含余姚特色，成为余姚首届春晚的一大亮点，更让更多人通过文创产品认识余姚、了解余姚。

从军营到文创赛场，张晋豪始终以军人的标准严格要求自己，用实际行动践行“致良知、知行合一”的阳明精神，让退役军人的责任与担当在文创领域熠熠生辉。未来，他将继续深耕本土文化，推出更多有温度、有内涵的文创产品，让余姚文化通过文创载体走向更广阔的舞台，为家乡文化事业发展贡献退役军人力量。